Wie in Canva een afbeelding laat genereren, gebruikte tot nu toe modellen van andere bedrijven. Daar komt verandering in: Canva heeft Canva Craft uitgebracht, het eerste beeldmodel dat het zelf heeft ontwikkeld. Het is wereldwijd voor alle gebruikers beschikbaar via het tabblad Dream Lab, dus ook in Nederland.
Eerst een plan, dan het beeld
Craft werkt volgens Canva in twee stappen. Eerst vertaalt het model je opdracht naar een soort bouwtekening: waar staat wat, hoe groot zijn de onderdelen ten opzichte van elkaar, wat moet het meest opvallen en welke tekst komt erin. Pas daarna maakt het de afbeelding, met een resolutie tot 2K en in ruim dertig verschillende beeldverhoudingen, van Instagram-vierkant tot presentatieslide.
Die aanpak moet twee bekende zwaktes van beeldgenerators verhelpen: verminkte tekst en details die niet kloppen. Ook zou je één onderdeel van een beeld kunnen aanpassen zonder dat de rest verandert. Dat zijn claims van Canva zelf. Een eerste externe graadmeter is er wel: op de ranglijst van Design Arena, waar gebruikers ontwerpen van AI-modellen beoordelen, staat Craft volgens The Verge op de vierde plek, achter drie beeldmodellen van OpenAI.
Getraind op sjablonen, niet op foto's
Opvallend is het trainingsmateriaal. Canva gebruikte geen foto's maar ontwerpen uit zijn eigen bibliotheek, gemaakt door mensen: posters, socialemediaposts, presentaties, infographics en menukaarten. Daardoor kan een gegenereerd beeld met de functie Canva Magic worden omgezet in een ontwerp met losse lagen, die je daarna zelf verder bewerkt. Onderzoekers van Leonardo.ai, dat Canva in 2024 overnam, werkten mee aan het model.
Ook buiten Canva
Craft komt ook beschikbaar via de Canva API. Daarnaast wil Canva het model aanbieden in chatbots als ChatGPT en Gemini, via zijn MCP-koppeling. Er komen bovendien twee goedkopere en snellere varianten, Craft-fast en Craft-ultrafast, maar een datum noemt Canva niet.
Ook een kostenkwestie
Voor Canva is een eigen model niet alleen een kwaliteitszaak. Elke afbeelding die via een extern model loopt, kost geld aan API-rekeningen. Met Craft heeft het bedrijf meer grip op kosten, snelheid en kwaliteit. Dat komt op een moment dat Canva zijn groeiverwachting voor 2026 moest bijstellen; analisten schatten de waarde van het bedrijf volgens TechCrunch inmiddels op 35 miljard dollar, tegen eerder 42 miljard.
Canva stapt daarmee in een drukke markt met Google, OpenAI, ByteDance en Meta. Ook kleinere spelers mengen zich erin, zoals het Duitse Black Forest Labs, dat onlangs het compacte FLUX 3 Image Klein uitbracht. Canva heeft wel iets wat de meeste concurrenten missen: miljoenen gebruikers die het programma al dagelijks voor hun ontwerpen openen, ook in Nederland.
