# Google verdient nog weinig aan AI-zoeken, zoekomzet groeit trager

- Rubriek: Bedrijven
- Gepubliceerd: 2026-11-04T13:00:00+01:00
- URL: https://aiweekblad.nl/artikel/google-verdient-nog-niet-zoveel-aan-ai-zoeken-als-aan-gewone-zoekopdracht
- Bron: The Verge AI, [Google hasn’t figured out how to make AI pay like its search engine](https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/1024862/google-search-ai-overviews-alphabet-earnings-q3)

> Er wordt meer gezocht dan ooit bij Google, maar de zoekomzet groeit trager. AI Mode levert per vraag minder advertentiegeld op dan een gewone zoekopdracht.

Mensen zoeken bij Google meer dan ooit. Volgens moederbedrijf Alphabet groeide het aantal zoekopdrachten vorig kwartaal zo snel als in vijf jaar niet. Toch zakte de groei van de zoekomzet in het derde kwartaal naar 12 procent op jaarbasis, tegen ongeveer 17 procent een kwartaal eerder. Het aantal betaalde klikken, dus klikken op advertenties waar Google aan verdient, groeide nog maar 8 procent, waar dat eerder 13 procent was.

Dat is nog altijd groei, maar niet de kant die beleggers hoopten op te gaan. Alphabet geeft dit jaar ongeveer 200 miljard dollar uit aan infrastructuur, grotendeels voor AI. Sinds de kwartaalcijfers verloor het aandeel volgens The Verge zo'n 14 procent. Eerder schreven we al dat [AI volgens Google zorgt voor de snelste groei in zoekvragen in vijf jaar](https://aiweekblad.nl/artikel/google-ai-zorgt-voor-snelste-groei-in-zoekvragen-in-vijf-jaar) en dat [Alphabet na de cijfers flink zakte](https://aiweekblad.nl/artikel/beleggers-belonen-microsoft-alphabet-zakt-10-procent-na-cijfers).

## Google wijst naar valuta, maar ook naar AI Mode

Volgens chief business officer Philipp Schindler komt de vertraging vooral door wisselkoerseffecten en doordat adverteerders in bepaalde sectoren minder uitgeven. Maar hij gaf ook toe dat AI meespeelt: vragen in AI Mode, de gespreksvorm van Google Zoeken, groeien hard, maar leveren per vraag minder op dan een klassieke zoekopdracht. Volgens Schindler zijn de meeste AI Mode-vragen 'extra' vragen die gewone zoekopdrachten niet vervangen, en tonen proeven met advertenties 'veelbelovende resultaten'.

Of dat klopt, is van buitenaf lastig te controleren. Adverteerders kunnen de AI-advertentieruimte niet apart inkopen en krijgen er ook geen aparte cijfers over, zegt Andy Taylor van advertentiebureau Tinuiti tegen The Verge. Zijn klanten gaven in het derde kwartaal 14 procent meer uit aan zoekadvertenties bij Google, met even goede resultaten. Taylor vermoedt wel dat het verkeer uit AI-antwoorden simpelweg nog te klein is om in die cijfers op te vallen.

## Een gesprek is geen zoekwoord

De kern van het probleem: wie in een gesprek met AI uitzoekt welke hardloopschoenen hij wil, klikt minder snel op een advertentie dan wie direct een merknaam intikt. Analist Nate Elliott van eMarketer noemt het 'de eerste grote verstoring van Googles kernactiviteit in decennia'. Een recent werkdocument wijst dezelfde kant op: bezoekjes via advertenties in ChatGPT leverden Amerikaanse webwinkels gemiddeld 0,89 dollar per bezoek op, tegen 2,45 dollar via Google-zoekadvertenties. Dat onderzoek zegt alleen iets over ChatGPT, niet over Googles eigen AI-advertenties, en het verschil kan ook komen doordat mensen in een AI-gesprek vaak nog oriënteren in plaats van kopen.

Google breidt de advertenties in AI Overviews en AI Mode intussen uit, ook buiten de VS. Het bedrijf heeft ook geopperd om advertenties naar de losse Gemini-app te brengen, maar noemde daar geen datum voor.

## Wat je daarvan merkt

Voor Nederlandse gebruikers is dit geen ver-van-je-bedshow. AI Overviews staan ook hier boven veel zoekresultaten, en Google zal op zoek gaan naar manieren om daar geld mee te verdienen. Reken er dus op dat er meer gesponsorde suggesties in AI-antwoorden verschijnen. Voor Nederlandse websites en webwinkels betekent het dat het verkeer vanuit Google kan veranderen: minder klikken op gewone zoekresultaten, en advertenties in een vorm die nog volop in ontwikkeling is. Zoals Elliott het samenvat: 'Niemand heeft het allemaal uitgezocht.'

_Met AI geschreven door AIweekblad op basis van [Google hasn’t figured out how to make AI pay like its search engine](https://www.theverge.com/ai-artificial-intelligence/1024862/google-search-ai-overviews-alphabet-earnings-q3) (The Verge AI). Redactiebeleid: https://aiweekblad.nl/redactiebeleid_