# Hoe Googles AI-antwoorden de verdienmodellen van nieuwssites slopen

- Rubriek: Bedrijven
- Gepubliceerd: 2026-10-25T13:00:00+01:00
- URL: https://aiweekblad.nl/artikel/hoe-googles-ai-antwoorden-de-verdienmodellen-van-nieuwssites-slopen
- Bron: The Verge AI, [Google’s AI search changes upended online publishing](https://www.theverge.com/column/1017983/google-ai-search-online-publishing)

> Sinds AI Overviews en AI Mode klikken minder mensen door naar nieuwssites. The Verge zet op een rij hoe uitgevers zich aanpassen en wat Google terugdoet.

Jarenlang was de afspraak tussen Google en nieuwssites onuitgesproken maar duidelijk: uitgevers vullen de zoekmachine met artikelen, Google stuurt lezers terug. Met de komst van AI-samenvattingen bovenaan de zoekresultaten is die ruil scheef gegroeid. The Verge zet in zijn wekelijkse achtergrondrubriek op een rij wat er sinds 2024 is gebeurd.

## Eerst het antwoord, dan misschien een klik

In 2024 introduceerde Google **AI Overviews**: een door AI geschreven samenvatting boven de gewone resultaten, met bronlinks eronder. In mei 2025 volgde **AI Mode**, een chatachtige zoekervaring die de klassieke lijst met blauwe links grotendeels vervangt. Voor uitgevers betekende dat een nieuwe concurrent bovenaan de pagina, die hun eigen werk samenvat.

De cijfers die The Verge aanhaalt zijn fors. De Britse uitgever DMG Media (Daily Mail, Metro) meldde de Britse mededingingstoezichthouder CMA dat het doorklikpercentage in de zomer van 2025 met tot 89 procent daalde. Onderzoeksbureau Pew vond dat mensen minder vaak op een link klikken als er een AI-samenvatting boven staat. Google zelf blijft volhouden dat het aantal klikken "relatief stabiel" is en dat het verkeer vooral verschuift naar fora, video's en podcasts.

## Rechtszaken lopen tot nu toe vast

Uitgevers wereldwijd stapten naar de rechter, maar met weinig succes. Een Amerikaanse rechter wees een antitrustzaak van Chegg en Penske Media af, en ook een groepsclaim van kranten uit Arkansas sneuvelde. Wat wel effect had, was druk van toezichthouders: na een Britse eis kwam er een instelling waarmee sites zich kunnen afmelden voor AI Overviews en AI Mode zonder uit de gewone zoekresultaten te verdwijnen. Dat lost het teruglopende verkeer alleen niet op.

## Google schuift wat op

Onder die druk maakt Google bronnen zichtbaarder. Links staan vaker en hoger in AI-antwoorden, [zoals we eerder meldden](https://aiweekblad.nl/artikel/google-zet-bronlinks-hoger-en-duidelijker-in-ai-antwoorden-in-zoekmachine). Daarnaast doen volgens Google zo'n 400 uitgevers mee aan een proef waarin het bedrijf content licentieert voor nieuwe AI-functies, en wordt volgens berichten van The Information en Digiday getest met betalingen voor het gebruik van artikelen in AI-antwoorden. Tegelijk gaat het ook de andere kant op: AI Overviews klappen bij sommige zoekvragen al automatisch helemaal open, waardoor de gewone links nog verder naar beneden zakken.

## Niet alleen een Amerikaans probleem

Voor Nederlandse en Vlaamse nieuwssites speelt hetzelfde, want ook hier komt een groot deel van de bezoekers via Google. Uitgevers leunen daarom steeds meer op nieuwsbrieven, abonnementen en sociale media. Maar ook daar zijn de verhoudingen niet stabiel: Meta wilde zijn zakelijke voorwaarden zo aanpassen dat het gelinkte nieuwssites mocht doorzoeken, en [stelde dat na protest uit tot 20 november](https://aiweekblad.nl/artikel/meta-stelt-omstreden-crawlvoorwaarden-uit-tot-20-november).

De kernvraag blijft of AI-bedrijven een vergoeding gaan betalen die in de buurt komt van wat uitgevers aan verkeer verliezen. Voorlopig bepaalt vooral Google zelf de spelregels, en schuift het alleen op als toezichthouders of rechters daar aanleiding toe geven.

_Met AI geschreven door AIweekblad op basis van [Google’s AI search changes upended online publishing](https://www.theverge.com/column/1017983/google-ai-search-online-publishing) (The Verge AI). Redactiebeleid: https://aiweekblad.nl/redactiebeleid_