Apple-topman Ternus: 'We brengen geen AI uit om de AI'
Apple loopt volgens critici achter met AI. Nieuwe topman John Ternus is tevreden: AI moet onzichtbaar helpen, niet zelf het product zijn.
Apple wordt al een paar jaar weggezet als achterblijver in de AI-race. Nieuwe topman John Ternus ziet dat anders. In een interview met Steven Levy van WIRED zei hij: "Ik ben erg tevreden met waar we staan."
AI als middel, niet als doel
Ternus, al lang een van de kopstukken binnen Apple en sinds begin september officieel CEO, zegt dat Apple AI "absoluut" gaat inzetten in nieuwe producten. Maar volgens hem moet de technologie niet zelf het verkoopargument zijn. "We willen geen AI uitbrengen om de AI," zei hij. Als Apple het goed doet, hoeven gebruikers zich volgens hem niet af te vragen of iets door AI of door gewone software werkt. Het gaat erom of mensen het product geweldig vinden.
Levy vroeg ook of AI-agents apps op termijn overbodig kunnen maken, wat Apple's verdienmodel met de App Store zou raken. Ternus gaf toe dat dit "het leven heel makkelijk zou kunnen maken", maar benadrukte dat het maken van producten volgens hem "een diep menselijke en persoonlijke bezigheid" blijft.
Waarom die kritiek er is
De kritiek op Apple komt vooral voort uit de lange vertraging van de vernieuwde Siri, die pas deze zomer verscheen. Ondertussen bouwen Google, OpenAI en Microsoft AI veel nadrukkelijker in hun producten. Apple zette de afgelopen weken wel stappen: het bracht een AI-assistent naar Pages, Keynote en Numbers en kondigde aan dat Apple Intelligence naar China komt.
Voor Nederlandse gebruikers blijft het verschil met de VS voelbaar. Een deel van de nieuwe Siri-functies is hier nog niet beschikbaar, zoals bleek bij iOS 27.2. De woorden van Ternus maken duidelijk dat Apple geen haast lijkt te hebben om in te halen: het bedrijf kiest voor AI die op de achtergrond meewerkt, niet voor een chatbot vooraan in de etalage.
Bron: Apple CEO says the company doesn’t ‘want to ship AI for AI’s sake’ (TechCrunch). Met AI geschreven; zie ons redactiebeleid.