Google heeft stilletjes een uitzondering opgenomen in een van zijn bekendste privacybeloftes. Jarenlang stond in het privacybeleid dat Google geen gepersonaliseerde advertenties toont op basis van de inhoud van Drive, Gmail of Google Foto's. Sinds 16 oktober staat daar een voorwaarde bij: dat geldt niet als je zelf kiest om gegevens uit die diensten beschikbaar te maken voor andere Google-diensten die wel advertenties personaliseren. De wijziging werd opgemerkt door Android Authority en daarna onder meer door The Verge beschreven.

De koppeling met Personal Intelligence

De aanpassing hangt samen met Personal Intelligence. Met die functie kun je Gmail, Google Agenda en Google Foto's koppelen aan Search, zodat AI Mode en andere zoekfuncties antwoorden afstemmen op wat er in je mail en foto's staat. Google geeft zelf het voorbeeld van een hotelboeking in je inbox, waarna Search activiteiten in de buurt voorstelt. In het nieuwe beleid staat letterlijk dat Search gegevens waar je toegang toe geeft mag verwerken om content te personaliseren, "including ads".

Volgens een toelichting van Google die Techlicious aanhaalt, worden advertenties niet "rechtstreeks" gebaseerd op je inbox of fotobibliotheek. Search kan wel samenvattingen, fragmenten en afleidingen uit die gegevens gebruiken. Adverteerders krijgen volgens Google geen toegang tot je gekoppelde mail of foto's, en gevoelige categorieën zoals gezondheid of religie worden niet gebruikt voor advertenties.

Ook voor training en menselijke controle

Uit dezelfde uitleg blijkt dat Google zijn generatieve modellen niet direct op je mail of foto's traint, maar wel op samenvattingen en afleidingen daaruit. Bij een kort of zeer relevant bericht kan zo'n samenvatting in de praktijk het hele bericht zijn. Een deel van de gegevens uit gekoppelde apps kan bovendien door mensen worden bekeken, ook door externe partijen, om fouten op te sporen en de dienst te verbeteren.

Wat je kunt doen

De regel geldt alleen als je diensten actief hebt gekoppeld. Wil je dat terugdraaien, dan kan dat in je Google-account:

  • Ontkoppel Gmail, Workspace of Foto's onder de instellingen voor personalisatie van zoekdiensten (Personal Intelligence, gekoppelde apps).
  • Zet in Gmail de slimme functies in andere Google-producten uit.
  • Verwijder eerder opgeslagen zoekactiviteit: ontkoppelen wist niet wat al verzameld is.

Let op: gepersonaliseerde advertenties uitzetten in Mijn Advertentiecentrum voorkomt volgens Techlicious niet per se dat gekoppelde gegevens voor AI-personalisatie en modeltraining worden gebruikt.

Of en hoe deze regel in Nederland en de rest van de EU uitpakt, maakt Google in de bronnen niet duidelijk. Strengere Europese regels zoals de AVG en de Digital Markets Act stellen extra eisen aan het combineren van gegevens tussen diensten voor advertenties. Personal Intelligence breidt intussen wel uit: eerder deze week kwam de functie naar Android Auto. Hoe meer diensten je koppelt, hoe belangrijker het wordt om te weten waar die gegevens nog meer terechtkomen. Achtergrond en uitleg over de instellingen staan bij Techlicious.