OpenAI: ChatGPT verwerkt al een vijfde van Googles zoekvolume
Volgens OpenAI zijn er nu evenveel zoekopdrachten via ChatGPT als 20 procent van het volume bij Google. Hoe OpenAI dat Google-cijfer berekent, zegt het niet.
ChatGPT wordt steeds vaker gebruikt als zoekmachine. Op een persbijeenkomst maandag zei Adam Fry, die bij OpenAI verantwoordelijk is voor ChatGPT voor consumenten, dat het aantal zoekopdrachten via de chatbot nu gelijk staat aan 20 procent van het aantal zoekopdrachten bij Google.
Wat telt als zoekopdracht?
OpenAI rekent alleen vragen mee waarbij ChatGPT daadwerkelijk het web opgaat. Een begrip laten uitleggen of een simpele instructie vragen, telt dus niet. Stel je in één gesprek drie vragen die elk een webzoekactie nodig hebben, dan tellen die volgens Dutch Cowboys als drie zoekopdrachten. Waar het vergelijkingscijfer van Google vandaan komt, over welke periode en welke landen, vertelde Fry niet. Het is daarmee een claim van OpenAI zelf die je niet onafhankelijk kunt controleren.
Ter vergelijking: Microsoft-topman Satya Nadella verklaarde tijdens de Amerikaanse antitrustzaak tegen Google in 2023 dat Bing na meer dan tien jaar proberen op ongeveer 3 procent marktaandeel zat. Ironisch genoeg leunt ChatGPT voor een groot deel van zijn zoekresultaten waarschijnlijk op Bing, naast een eigen zoekindex.
Veel vragen, weinig bezoekers voor websites
Zoekvolume is iets anders dan verkeer naar websites. Dutch Cowboys wijst op cijfers van Ahrefs over oktober 2026, gemeten bij ruim 118.000 websites die de analysedienst van dat bedrijf gebruiken. Google leverde daar bijna 25 procent van het gemeten verkeer, ChatGPT 0,36 procent: Google stuurde dus zo'n 69 keer zoveel bezoekers. Voor het Europese deel van die sites was het verschil nog groter, ongeveer 82 keer. Dat zijn geen marktaandelen, maar het laat zien dat een chatbot veel vragen beantwoordt zonder dat iemand doorklikt naar de bron.
Advertenties blijven groeien
Zoeken is voor OpenAI ook een verdienmodel. Het bedrijf toont al advertenties in ChatGPT en begint daar volgens The Verge ook productfoto's van adverteerders in te laten zien, in plaats van alleen een naam, logo en link. Volgens Fry hebben de advertenties niet geleid tot minder gebruik. "De meeste mensen lijken advertenties in het product niet erg te vinden", zei hij. Dat past bij de plannen voor een mogelijke beursgang, die volgens The Verge begin volgend jaar zou kunnen plaatsvinden.
Google en ChatGPT schuiven naar elkaar toe
De grens tussen zoekmachine en chatbot vervaagt van twee kanten. Google stopt steeds meer AI in Search, met AI-overzichten en grafieken in de resultaten. OpenAI bouwt met Intelligent UI juist visuele, klikbare antwoorden in ChatGPT. Hoe nauw Google zoeken en AI inmiddels vervlecht, bleek deze week ook bij scholen: wie AI uitzet voor scholieren, verliest ook Google Search.
In Europa is het beeld vergelijkbaar. Uit onderzoek van het Reuters Institute bleek eerder dat de helft van de mensen wekelijks generatieve AI gebruikt, met ChatGPT voorop. Voor Nederlandse websites betekent die verschuiving vooral dat minder bezoekers via een klassieke zoeklink binnenkomen, terwijl ChatGPT dat gat qua verkeer bij lange na niet opvult. Gebruik je ChatGPT zelf als zoekmachine, controleer dan de bronnen die het noemt: een chatbot vat samen, maar kan zich vergissen.
Bron: OpenAI says ChatGPT is catching up to Google in search (The Verge AI). Met AI geschreven; zie ons redactiebeleid.