Reddit test advertenties in zoekresultaten nu Google-verkeer wegvalt
Reddit gaat advertenties tonen tussen zoekresultaten in de app. Het platform zoekt nieuwe inkomsten nu Googles AI-zoekfunctie minder bezoekers doorstuurt.
Wie op Reddit zoekt naar bijvoorbeeld een espressomachine, krijgt binnenkort mogelijk advertenties voor bonen, mokken of apparaten bovenaan de resultaten te zien. Reddit is begonnen met een eerste test van advertenties in de zoekfunctie van het platform, meldt Engadget op basis van een blogbericht van het bedrijf.
Koopadvies wordt verdienmodel
Het idee is eenvoudig: veel mensen gebruiken Reddit om advies te vragen voordat ze iets kopen. Reddit wil die zoekopdrachten met een duidelijke koopintentie omzetten in advertentie-inkomsten. De advertenties worden volgens het bedrijf geselecteerd op basis van hoe goed ze inhoudelijk bij de zoekopdracht passen.
Hoe vaak de advertenties gaan verschijnen, zegt Reddit niet. Op voorbeeldschermen staan ze bovenaan de zoekresultaten. In de eerste fase krijgt alleen een beperkte groep adverteerders toegang. Reddit zegt tijdens de test te kijken hoe gebruikers reageren, en laat doorschemeren dat de vorm daarna breder wordt uitgerold.
AI-zoeken kost Reddit bezoekers
De test staat niet op zichzelf. Reddit zei vorige week dat de AI-modus van Google tot een flinke daling in zoekverkeer naar het platform heeft geleid. Wie zijn antwoord al in een AI-samenvatting krijgt, klikt minder vaak door naar de discussie waar dat antwoord vandaan komt. Eerder kondigde Reddit daarom al aan dat je voor de meeste inhoud straks moet inloggen. Topman Steve Huffman zei dat een platform met alleen ingelogde gebruikers ook helpt om advertenties gerichter te tonen.
Beleggers reageerden eerder al nerveus: het aandeel verloor op één dag zo'n 30 procent. Ook het ontwikkelaarsplatform en Old Reddit zijn al afgeschermd om het binnenhalen van data door AI-scrapers tegen te gaan.
Een bredere verschuiving
Reddit is een van de duidelijkste voorbeelden van hoe AI-zoekmachines het verdienmodel van websites onder druk zetten. Inhoud die door gebruikers is geschreven, is waardevol als trainings- en antwoordmateriaal voor AI, maar levert minder op als bezoekers wegblijven. Het platform kiest nu voor meer advertenties en meer controle over wie er mag meelezen. Of en wanneer de zoekadvertenties ook Nederlandse gebruikers bereiken, heeft Reddit niet gezegd.
Bron: Reddit is testing in-app search ads as traffic from Google declines (Engadget). Met AI geschreven; zie ons redactiebeleid.