David Ellison, topman van het Amerikaanse mediaconcern Paramount Skydance, verwacht dat AI de filmindustrie harder gaat veranderen dan computeranimatie ooit deed. Dat zei hij tijdens de toelichting op de kwartaalcijfers, meldt The Verge.
Ellison vergeleek AI met de opkomst van CGI en digitale montage in de vroege jaren negentig, de techniek achter films als Jurassic Park en Terminator 2. Hij kan zich naar eigen zeggen moeilijk voorstellen dat AI daar niet overheen gaat. Hij noemde het "de grootste creatieve doorbraak van de moderne geschiedenis".
Het argument: lagere budgetten, meer risico
Ellison onderbouwde zijn verhaal met geld. De eerste Terminator kostte volgens hem 4 miljoen dollar; dezelfde film nu shot voor shot opnieuw maken zou 60 tot 70 miljoen kosten. AI-tools moeten budgetten volgens hem "verteerbaarder" maken, zodat een studio vaker een gok durft te wagen met een origineel verhaal in plaats van weer een vervolg.
Paramount Skydance ontwikkelt eigen AI-tools. Ellison verwacht dat content daardoor makkelijker te maken wordt en dat projecten in het hele bedrijf sneller gaan. Tegelijk stelde hij dat bekende merken en live-evenementen daardoor juist méér waard worden.
"Altijd een premie op handwerk"
Ellison probeerde ook makers gerust te stellen. "In een wereld vol AI-slop" blijft er volgens hem altijd vraag naar verhalen die echt met de hand zijn gemaakt, en AI is in zijn woorden een gereedschap voor kunstenaars en nooit een vervanging. Of dat in de praktijk zo uitpakt, is precies waar acteurs en schrijvers in Hollywood al jaren over strijden.
Paramount is niet de enige studio die vol inzet op eigen modellen. Disney maakte deze week bekend dat het samen met Adobe AI-modellen bouwt die zijn getraind op Disney-personages. De grote studio's kiezen daarmee voor AI die ze zelf in de hand hebben, getraind op beeldmateriaal waarvan ze de rechten bezitten.
Voor Europa speelt nog een extra laag mee: de Europese AI-verordening verplicht makers van generatieve AI om duidelijk te maken wanneer beeld of geluid kunstmatig is gemaakt. Studio's die AI breed in hun productie gebruiken, krijgen daar bij distributie in de EU mee te maken.
