De Walt Disney Company en Adobe hebben een samenwerking van meerdere jaren gesloten om eigen generatieve AI-modellen voor Disney te ontwikkelen. De deal werd maandag bekendgemaakt op Adobes jaarlijkse conferentie MAX, meldt The Verge.

Modellen die alleen Disney kent

De modellen worden gebouwd met Adobe Firefly Foundry, een dienst waarmee bedrijven een AI-model laten afstemmen op hun eigen materiaal. Volgens Adobe worden de Disney-modellen getraind op wat Adobe "unieke wereldkennis" noemt: hoe personages eruitzien, welke omgevingen erbij horen en welke visuele stijl Disney hanteert. Het resultaat moet volgens Adobe "commercieel veilig" en direct bruikbaar in productie zijn.

Beide bedrijven benadrukken dat de modellen "door kunstenaars gestuurd" en "mensgericht" zijn. Wat dat in de praktijk betekent, bijvoorbeeld hoeveel werk tekenaars en animatoren blijven doen, staat niet in de aankondiging.

Van pretpark tot sportzender

De samenwerking beslaat vrijwel het hele concern:

  • Walt Disney Imagineering, de afdeling die pretparken ontwerpt, gebruikt Adobe Firefly volgens Adobe al bij de ontwikkeling van attracties.
  • Walt Disney Studios krijgt hulp bij het uitbreiden van interne creatieve werkprocessen.
  • ESPN gaat met Adobe bekijken hoe AI sportcontent kan vormgeven en fans meer kan betrekken.

Daarnaast krijgt Disney vroeg toegang tot nieuwe Adobe-technologie, ook voor de cruiselijn.

Disney kiest steeds duidelijker voor AI

De deal past in een reeks AI-stappen van Disney. Het bedrijf sloot eerder al een deal met OpenAI en neemt het grootste deel van het personeel van het failliete Character.AI over. Tegelijk bereidt Disney volgens Bloomberg het ontslag van duizenden medewerkers voor, met als doel 20 procent kosten per jaar te besparen. Dat zou de vierde ontslagronde van 2026 zijn. Die combinatie zal de discussie in de creatieve sector over AI en werkgelegenheid verder aanwakkeren.

Eigen archief als trainingsmateriaal

Dat Disney kiest voor modellen die op eigen materiaal zijn getraind, past bij de groeiende onrust over AI die is getraind op werk van anderen zonder toestemming. Met een model dat alleen van eigen beeld leert, houdt een bedrijf meer grip op wat erin gaat en wat eruit komt. Ook voor Europese bedrijven met een groot eigen archief, zoals omroepen en uitgevers, is dat een route om naar te kijken: de Europese AI-verordening vraagt makers van algemene AI-modellen juist om openheid over hun trainingsdata.