De topman van Instagram zegt het zelf: veel mensen moeten niets hebben van AI, en dat wordt de komende jaren eerder erger dan beter. Adam Mosseri zei dat in de podcast van YouTubers Colin en Samir, waar hij eigenlijk kwam praten over breedbeeld- en langere video's op Instagram.

Meer angst, meer frustratie

Mosseri ziet volgens eigen zeggen "meer angst, meer frustratie en meer boosheid" over AI, vooral in de creatieve sector. Die trend gaat volgens hem door: de komende jaren verwacht hij meer onvrede, deels terecht en deels niet. Het gaat niet alleen om jongeren en makers, zei hij. Aanleiding voor de vraag was het verschijnsel dat Amerikaanse studenten techtopmannen uitjouwen bij diploma-uitreikingen.

Waar komt die onrust vandaan? Mosseri noemde zorgen over het eigendom van content en het trainen van modellen op die content, over veiligheid en over banen die verdwijnen. Maar als je echt met mensen praat, komt het volgens hem neer op één ding: de angst om achter te blijven.

AI-content mag blijven, maar krijgt een label

Opvallend is wat Mosseri zei over de ranking van AI-content. Instagram behandelt AI-makers volgens hem niet anders, maar of AI-content even goed scoort als gewone content? "Waarschijnlijk niet", zei hij, omdat er naast goede AI-content ook veel slop rondgaat. Tegelijk vindt hij dat het woord slop te makkelijk wordt gebruikt.

AI helemaal weren noemt Mosseri niet praktisch. Wel begint Instagram AI-accounts te verplichten om zichzelf als AI te labelen, zodat je weet of je naar iets echts kijkt. Eerder dit jaar kwam er al een label voor AI-accounts, en sinds augustus treedt Instagram harder op tegen AI-gegenereerde profielen.

Het probleem van nepbeelden blijft

Die maatregelen lossen niet alles op. Misleidende AI-beelden van bekende mensen blijven een probleem, zoals The Verge eerder liet zien in een onderzoek naar nepbeelden van beroemdheden die via geverifieerde accounts rondgaan. Ook nepaccounts met AI-personages die grappen van comedians overnemen laten zien hoe lastig het toezicht is.

In de EU stelt de AI-verordening transparantie-eisen aan deepfakes en AI-gegenereerde content. Een zelflabel voor AI-accounts past in die richting, maar het werkt alleen als accounts zich er echt aan houden en Instagram ontbrekende labels zelf opspoort. Mosseri zei eerder deze maand dat Instagram nog "actief uitzoekt" wat het met AI-nepbeelden moet doen.